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迎浪新生2020 |新增8.2萬家,融資530億,在線教育鼠年躺著數錢?
2020-12-30 13:09 作者:戚夢穎 來源:中國經營網

編者按

2020被《時代周刊》評為“最糟糕的一年”,但風舞于巨浪之巔,勁草新生于沙石之間。

新冠疫情將人類逼成“死宅”,在線教育卻摁著“神獸”愉快招財。美股在崩潰邊緣試探,A股在打新的快樂中“變胖”。

追光哥哥油成一道爆炒肥腸,人們懷念“夏了夏天”的“浪姐”。中產階級告別出境“血拼”,但有錢人的世界有網上剁來的藝術品,還有近在咫尺的SKP。

蜂蝶經歷至暗時刻,方能破繭新生;真的猛士敢于直面飛沙走石,迎浪而行。

2020年走向尾聲,新域實驗室(ID:hellolaoban)選擇5個切面,來盤點這乘風破浪、變幻新生的一年,來傳達瘟疫也無法消解的樂觀主義。

文/戚夢穎

轉眼要和2020年告別,這注定是記憶中不凡又難忘的一年。對于各行各業的工作者而言,是危中有機的蛻變。

年初突如其來的疫情迫使人們當起“宅男宅女”,“云經濟”逆勢飛揚。去不了菜市場,家家團購買菜;寫字樓封閉了,WFH(work from home)蔚然成風;學校線下不開學,學生們“函授”上課。

今年的疫情也將教育行業打了個措手不及,春季學期基本“報廢”,線下教培機構遲遲無法復工,這極大地考驗了傳統線下教育機構的應變能力,教學活動被迫轉移線上,加速了整個行業的線上化、數字化。

在線教育的資本盛宴

天眼查數據顯示,截至今年10月,在線教育企業新增8.2萬家,新增占比在整個教育行業中達到17.3%。

2020年無疑成為在線教育的風口,突然擴大的用戶市場與快速培養出的消費習慣,讓資本也看中了在線教育市場的發展潛力,紛紛豪擲千金。

根據公開信息統計,2020年1月-12月末,在線教育行業共披露融資事件達159起,平均每月就有12起。而根據網經社“電數寶”檢測數據顯示,2019年,我國在線教育行業共發生融資事件150起,融資總額達115億元。

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可以看到,今年在線教育行業的投融資事件,在數量上并未因“風口”的到來顯著增長。

但在今年內,在線教育賽道公開披露的融資金額,就超過了530億元人民幣。與去年同期相比,暴漲360%。有43起項目融資金額過億元,約占所有項目的27%。

這其中,猿輔導以35億美元(約228億元人民幣)的融資金額,拿下2020年在線教育融資項目Top 1。

3月31日,猿輔導宣布完成G輪10億美元融資,由高瓴資本領投,騰訊、博裕資本、IDG資本跟投。

8月31日,猿輔導再獲12億美元融資。

10月21日,DST Global領投,中信產業基金、新加坡政府投資公司、淡馬錫、摯信資本、德弘資本、景林投資、丹合資本等跟投10億美元。

12月24日,云鋒基金再投3億美元。

至此,猿輔導最新估值已達170億美元,成為全球在線教育行業估值最高的獨角獸公司。

從今年在線教育領域融資輪次的分布來看,融資企業熱度仍集中在早期階段,種子輪至A輪融資達70起,占到融資總數的44%。另外,股權融資達30起,約占19%。其中,K12在線作業平臺一起作業母公司一起教育科技于12月4日赴美上市,成為截至目前中國赴美IPO教育公司融資額最大的教育公司。

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在各式各樣的投資方中,專注教育領域投資的北塔資本和“鵝廠”騰訊,都分別參投8家在線教育機構或平臺,成為2020年度對在線教育最感興趣的投資方,涉及賽道包括K12、素質教育、職業教育以及在線教育科技平臺。

K12競賽升級,素質教育持續增長

從細分賽道來看,今年的K12依然是在線教育的“重中之重”,承包了39.6%的融資事件。

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隨著流量資源向頭部機構聚集,K12領域投融資的馬太效應也在加強。綜合性的在線輔導機構及工具類產品掌握著巨量的用戶數量以及日活時間,因此也成為了資本追捧的焦點。除獲35億美元融資的猿輔導外,作業幫、跟誰學、掌門教育也都獲得上億美元的投資。

在K12階段的學科中,英語依然是最受關注的學科,投資事件是數學教育的4倍。伴魚、鯨魚外教培優叮咚課堂完成億元融資,華南地區大型在線英語教育品牌阿卡索,在下半年連續兩個月獲得億元融資。隨著“大語文”的概念也在不斷強化,語文培訓的滲透率在不斷提高,在語文培訓及閱讀領域也有新項目現身。

第二,在線素質教育保持增長,占到所有投融資事件的21.4%。編程賽道依然“吸金”,發生9起融資事件,編程貓完成15.5億元人民幣的C+與D輪投資,無疑成為少兒編程教育機構的最大贏家。

但值得注意的是,今年發生在編程領域內的融資輪次均在A輪(含Pre-A輪)后。有行業人士認為,經過前兩年的火爆期,資本逐漸冷靜,少兒編程進入淘汰期,賽道開始封閉。不過,11月6日,教育部宣布通過了將編程納入中小學課程的提案。在政策扶持下,少兒編程培訓的消費市場或將快速擴張、下沉,是否新玩家聞聲入場有待觀察。

另外,在線音樂教育蓬勃新生。藝習微課完成數百萬種子輪融資,vipSing、云音符融資過千萬。

第三,在線職業技能教育被持續看好,傳統機構加速線上化。大學生求職輔導及理財培訓成為新熱點,種子輪與天使輪項目涌現。

燒錢虧損,暗流涌動

在資本涌入在線教育市場的熱度背后,在線教育機構的“拼殺”也更為激烈。

今年,無論是在電梯間、公交車站,還是在各類綜藝和電視劇中,都少不了各家機構的海報和高頻詞的口播植入。甚至打開各類短視頻軟件,都有老師要教你被動語態和二元一次方程。

有媒體推算,今年暑期,猿輔導、好未來、作業幫和跟誰學四家花在營銷上的金額就超過60億元。另一份報告顯示,在線教育機構今年與綜藝、電視劇合作的營銷次數,比去年分別多了3.8倍和7倍。

另外,受到疫情的沖擊與長期積累的問題,今年“跑路”的在線教育機構也不在少數。

從2月開始,IT兄弟連、明兮大語文、優勝教育、松鼠AI、學霸君等接連曝出資金周轉困難等問題。其中優勝教育是成立20余年的老牌機構,學霸君則曾簽約“國民媽媽”海清為其代言。

事實上,并非只有腰部的中小企業面臨窘境,行業巨頭們也遭受巨額虧損,跟誰學第三季度單季度虧損9億元,好未來2020財年凈虧損1.1億美元,新東方在線2020財年虧損7.58億元。

目前,行業依舊處在燒錢營銷階段,融資大賽也在火熱進行中,巨額融資燒出來不僅是品牌規模和知名度,也是產品服務的快速迭代升級。

2021年,在資本加持下,在線教育的競爭勢必會更加激烈。但無論是燒錢營銷還是大打概念牌,在線教育拼的依然是“內容為王”,以技術加碼,守護教育初心。

(編輯:黃玉璐 校對:翟軍)

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