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半年虧損超6億 新東方在線難逃跑馬圈地模式
2021-01-01 13:57 作者:李向磊 來源:中國經營網

本報記者 李向磊 北京報道

“資本是背后的重要推手,一旦停止輸血,會一片哀鴻。”新東方集團董事長俞敏洪曾對外表示,目前在線教育還不是一個可以跑通的商業模式。

作為新東方集團旗下的在線教育平臺,新東方在線也在接受母公司的“輸血”。2020年12月24日,新東方在線宣布,新東方集團及俞敏洪以2.3億美元認購的5943.2萬股公司股份已正式交割完成。

接受母公司輸血的背后是新東方在線面臨的大幅度虧損。近日,新東方在線發布盈利預警公告稱,截至2020年11月末的前六個月內(2020年6月1日至2020年11月30日)預計虧損6億元~7億元,主要原因是人員成本和研發等方面支出的增加。

一方面不斷加大K12業務上的投入,另一方面調整大學教育業務和學前教育業務的產品線,新東方在線的市場打法逐漸清晰起來。

多位業內人士接受《中國經營報》記者采訪時表示,當前頭部在線教育企業紛紛開啟新一輪跑馬圈地,搶奪市場,迫使新東方在線一改往日穩健的市場打法,加入到市場營銷戰之中。與此同時,新東方在線大學教育業務增速放緩,K12業務則在快速增長,也需要一個新的業務增長點,提振資本市場對其的信心。

再度虧損

在宣布新東方集團及俞敏洪認購股份完成交割的同一天,新東方在線發布了盈利預警公告。根據公告,在截至2020年11月30日的前六個月內,公司預計虧損6億元~7億元。

對于虧損的原因,新東方在線方面解釋稱,是由于人員成本和研發費用的增加,以及實施股權激勵和營銷費用的支出。此外,新東方在線還在上述公告中稱,將繼續投資綜合K12業務分部進行人才招募、內容開發以及技術產品和系統升級,預計相關成本和費用會進一步增加。

教育行業資深人士朱培元認為,新東方在線加大人才招募、內容開發等方面的投入,一方面是想通過提高課程質量,增加學員黏性,另一方面是在為即將到來的寒假招生做鋪墊。

“新東方在線一改往日穩健,加入了2020年在線教育企業暑期營銷大戰,使得學員規模快速擴大,就需要匹配足夠多的教師。在此基礎上,對內容和技術進行升級,以獲得良好的學員反饋,進而提高學員續費率。與此同時,2020年下半年各個頭部在線教育企業獲得融資后,開啟新一輪跑馬圈地,即將開始的寒假,必將迎來新一輪的競爭,也要求新東方在線不斷提升其內容、技術等方面的競爭力,應對寒假招生戰。”朱培元說。

事實上,不斷加碼K12業務是新東方在線連續出現虧損的一個重要原因。為快速搶占K12市場,新東方在線加入在線教育企業的營銷戰之中,快速增長的銷售費用造成增收不增利的局面。

新東方在線此前發布的2020財年報告顯示,報告期內,公司銷售及營銷開支為8.72億元,較2019財年的4.44億元增幅近1倍。同一時期內,新東方在線的虧損為7.58億元,較2019財年同比增加1082.7%。

多位業內人士告訴記者,新東方在線寧愿犧牲盈利,也要擴大K12業務,首先是由于K12業務是目前整個教育培訓領域占比最大的市場,其次是由于其營收主要支撐——大學教育業務營收增長放緩。

記者了解到,新東方在線的大學教育業務以雅思、托福培訓,大學英語四六級考試和升學考試為主。2020年突然暴發的疫情,讓新東方在線的大學業務受到影響。2020財年,其大學教育業務營收增速降至個位數,為1.6%,2019財年的增速為112%。另外,新東方在線的大學教育業務付費學員由130萬人次減少到90萬人次。

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